top of page
תקציר הפרויקט
ניסודה ניטודה הוא מותג המייצג זהות ישראלית־רוסית חדשה.
המותג מבוסס על התפיסה כי התרבות הרוסית היא שכבת הבסיס של הזהות – יסוד שאינו נמחק. עם הזמן מצטברות עליו שכבות חדשות הנוצרות מתוך הסביבה הישראלית: שפה, תרבות, התנהגויות והרגלים. שכבות אלו אינן מחליפות את הבסיס, אלא מתווספות אליו ומעצבות אותו מחדש.
מתוך תהליך מתמשך של אדפטציה נולדת זהות חדשה – לא רוסית ולא ישראלית בלבד, אלא תרבות עצמאית המשלבת בין השתיים. ניסודה ניטודה מעניק לזהות זו שפה, מוצרים ועולם חזותי המבטאים את אופייה הייחודי.
bottom of page