כמה פעמים קנינו משהו שאנחנו לא באמת צריכים מתוך מחשבה שיום אחד נשתמש בו? שמרנו אותו "למקרה ש", גם כשהיה ברור שאין לנו באמת צורך בו. קנייה רגשית היא חלק מהחיים של כולנו, והיא מתקיימת בזכות ההבטחה שלכל רכישה יהיה יום אחד שימוש.
 
*in case* הוא מותג פיקטיבי שלא מנסה לעצור את הדחף הזה - אלא מעודד אותו. באמצעות ההבטחה לשמור על כל הרכישות שקנינו "למקרה ש…", הוא מסיר את רגשות האשם ומאפשר להמשיך לצרוך. הפרויקט משתמש בשפה המפתה של עולם הפרסום כדי לחשוף את האשליה שהוא מוכר: *בעולם של in case, אין דבר כזה קנייה מיותרת. יש רק קנייה שמחכה לרגע הנכון.*