הפרוייקט עוסק במפגש בין סניף מקדונלד'ס - סמל לתרבות צריכה מהירה, עממית ורועשת - לבין ביתן ברצלונה של מיס ואן דר רוהה, שהתבסס על ערכי מינימליזם, סדר ושקט אדריכלי, ומעמיד במרכזו את הדיסוננס בין תרבות המזון "המהיר והמלוכלך" לבין האדריכלות המודרניסטית הטהורה. הפרויקט פועל כפעולה פוסט-מודרניסטית המבטאת ביקורת סמויה כלפי המותג מקדונלד'ס.

מטרת הפרויקט היא להשתמש בשם המותג ובמוצריו אך להנגיש אותם מחדש בקונספט עתידני, סטרילי ומדויק וליצור מרחב טכנולוגי המושך קהל חדש, המופתע מחוויית צריכה מהירה חדשנית המתמזגת באופן בלתי צפוי עם ערכי האדריכלות המודרניסטית של הביתן, ומערערת את תחושת ההלם הראשונית שבמפגש בין השניים.